• 您现在的位置:
  • 首页
  • 时尚

男装品牌格局快速变革 拥抱新世代消费者

2019-01-22 00:08 关键词:男装品牌格局快速变革 拥抱新世代消费者 分类:时尚 阅读:22

  本报记者许望综合报导

  6月8日起,2019春夏男装周连续在伦敦、米兰、巴黎揭幕。各大时装品牌为吸引新世代消费者,自动寻责备新的设想气焰气派。而更加擅长掌握年轻潮水的新兴设想师品牌也逐步崭露矛头。

  本季男装周上,各品牌系列在妥当和生动的设想气焰气派之间找到均衡,同时更游刃不足地使用盛行元素和交际收集,快速自我厘革以拥抱新世代消耗者。

  年青品牌快速成长

  在上一季伦敦男装周,英国设想师GraceWalesBonner无疑是最刺眼的新兴设想师之一。作为2016年度LVMH青年设想师大赛的冠军,她的标志性作品展示了瘦削、高挑的黑人形象。这一奇特的视角让Bonner疾速取得了普遍存眷。

  而在本季,刚刚从英国皇家艺术学院卒业的年青设想师BiancaSaunders则继承推动了针对黑人形象的设想。接管Dazed杂志采访时,Saunders表现:“经由过程夏装对肢体展露和笼盖之间的均衡,我期望表达在中性化和性感元素的背后,男性独占的力气感。”Saunders认为这是男装设想今朝短少的一种考虑体式格局。

  除了时装设想,Saunders也亲身到场到宣扬影象等多媒体出现体式格局的设想和建造中。“经由过程这些体式格局,衣饰可以以设想者最初的审美体式格局出现,并引发普遍的讨论。”Saunders表现,“对我来讲,工作的紧张动力之一就是创作可以激发讨论的设想作品。”

  别的一个快速发展的年青设想师品牌是CraigGreen。这位设想师来自伦敦当地,在上季伦敦男装周表现抢眼。本季他挑选在佛罗伦萨举行的PittiUomo男装展会发布新一季男装系列,以洁净工人、外科大夫和快递员的制服为灵感。“他们都是当代都会糊口的要害环节。”接管《卫报》采访时他表现,“这些作品是男性在当代都会生活中的映照,这里期望、幻想和焦炙共存。”

  不外,在年青品牌发展背后,伦敦男装周大牌缺位的成绩也正在凸显。本季,Burberry和都缺席了伦敦男装周,并方案鄙人季女装秀场推出中性气焰气派服饰,以代替营收表现欠安的男装系列。比拟而言,客岁在伦敦表现优良的CraigGreen挑选远赴佛罗伦萨则更让人感应不测。在Green看来,PittiUomo明显意味着更宽广的市场空间。

  对此,GQ英国版主编DylanJones表现:“伦敦男装周最奇特的劣势在于,英国正赓续培育出一批批才气横溢的设想师。伦敦有大批30岁以下的优良时装设想师,他们最可以切近些年轻的消耗者,这是任何其他都会所不具有的。”即使如斯,制止品牌流失依然是伦敦男装周今朝最大的应战之一。

  传统大牌的全新开端

  在吸引新世代的消耗者方面,年青品牌具有自然的劣势。比拟而言,传统大牌则面对诸多挂念,不论是长时候塑造的品牌形象照样现存的消耗者群体,都可能成为障碍其厘革的缘由。不外,即使面临诸多停滞,在本届米兰男装周上,Prada和Armani都用使人服气的设想交出了及格的答卷。

  在立异和稳健的时髦均衡中,Armani挑选从典范设想中寻觅谜底。在米兰的Armani秀场上,模特们身着上世纪80年月风格的时装,简略清新,同时又细致温和。为表现回归典范的主题,Armani暂时在会场拉起了巨幅银幕,将其1980年月使用的一个宏大的“GA”复古商标投影在银幕上。

  在色采搭配方面,除了典范的黑、白、灰三色之外,Armani大批使用了深浅纷歧的蓝色。从西服、衬衫到圆领T恤,宽松丝质的裁剪和用料让人想到海滨度假的温馨和休闲。整体而言,Armani的复古秀从新演绎了简洁而精美的设想风采,因循Armani一贯气焰气派的同时,也让人长远一亮。

  比拟Armani的稳健沉着,Prada在本季则接纳了极其明显活泼的设想气焰气派。设想师MiucciaPrada间接挑选了“性感”一词来描述本季的衣饰。在背景接管《卫报》采访时,MiucciaPrada表现:“在时装界,人们热中于选用奇特的辞汇,但我不想显得那末笼统和夸张,‘性感’就是谁人简略而间接的表达。”

  在上衣和头部配饰方面,Prada果敢接纳明显的根蒂根底色采、魔幻的纹理结果和奇特的质料碰撞。而下装方面,模特们则大多身着简略的玄色活动短裤。MiucciaPrada将这类短裤的性感气焰气派与女装中的超短裙类比:“性感将永久存在于时髦行业当中,这是人们穿衣服的目标之一。”

  整体来讲,明显的性感气焰气派背后,是Prada抛开传统、果敢突破的决计。终究,本季气焰气派独特的Prada男装秀在米兰大获乐成。

  新设想师重塑品牌风格

  米兰男装周方才闭幕,巴黎就迎来了本季男装周的最飞腾。在这里,Dior和LV都将推出由品牌新任男装设想师担纲的首秀作品。而这两位炙手可热的设想师也一样是掌握盛行文化和使用交际收集的高手。在巴黎,传统的时髦品牌正游刃有余地展此刻交际收集时期的号令力和影响力。

  KimJones被认为是从新激活LV男装系列的紧张元勋。而本年三月,Jones确认将转投Dior,担当其2019春夏系列男装的设想总监。据Jones在交际媒体泄漏,他将和美国艺术家、设想师KAWS协作,从新解释Dior的男装系列。本场发布会在揭幕之前,就取得了业内极高的存眷度。

  在Jones分开后,LV约请美国设想师,Off-White首创人VirgilAbloh来负责其男装部分,这也是品牌164年汗青上的首位非裔创意总监。这位明星设想师与耐克、JimmyChoo、Moncler和宜家都有大受欢送的联名设想款,他的交际收集账号也具有浩瀚粉丝。通过在交际媒体上成心偶然间泄漏的信息,LV的全新男装系列也疾速积累了人气。当地时候6月21日,LV向环球直播了其在巴黎皇家宫殿举行的2019春夏男装秀。经由过程介于豪华与陌头之间的气焰气派,VirgilAbloh为LV男装带来新风采。(编纂董明洁许望)

联系电话:1390477380 联系邮箱:1390477380@qq.com 客服QQ:1390477380

2002-2019 Copyright© 成都男人网(cdyldz.com) 版权所有!